Кто такой блогер, сколько он зарабатывает и как им стать в 2024-м году

После 2017 фраза «я работаю блогером» вместо усмешек начала вызывать уважение… и одновременно недоумение. Множество людей все ещё не понимают, как можно зарабатывать на собственном мнении в Интернете, насколько это сложно и стоит ли этим заняться.

Поэтому сегодня я расскажу о том, кто такой блогер, сколько он обычно зарабатывает и где лучше всего начинать эту «карьеру». А заодно дам несколько полезных советов, которые сэкономят вам пару лет в поисках аудитории.

Кто такой блогер и чем он занимается?

Все уже успели забыть, что это слово произошло от названия сайта Blogger — это одна из первых платформ, где можно было свободно постить свой контент и вести блог. Впрочем, сейчас блогером называют любого, кто регулярно постит контент на открытых платформах. 

Т. е. неважно, пишите ли вы рецепты печеного картофеля для личной страницы или каждый день переписывайте новости для собственного сайта. Если к этому имеют доступ все — поздравляю, вы блогер.

В теории, все активные пользователи интернета — это блогеры. Мы ведем страницы в соцсетях, рассказываем там о себе и своей жизни. Но блогер — это тот, для кого подобное становится работой. Заниматься этим можно в разных «сферах»:

• Текстовый блоггинг. Самый устаревший и неинтересный. Зато контент можно делать довольно быстро и без затрат. Сейчас в основном сосредоточен в соцсетях (Telegram, VK) и специальных платформах (например, на Яндекс Дзене).
• Видео-блоггинг. Самое популярное направление — конечно, благодаря разросшемуся YouTube и недавно «хайпанувшему» ТикТоку. Тут появляются свои «поджанры»: кино-блогеры, треш-блогеры, политические блогеры и т. д. Для производства контента нужна камера, фон и базовые навыки монтажа (как минимум).
  

• Live-блоггинг. Ведение прямых эфиров, общение в чате, интерактив и т. д — все это называют «стримингом». Обычно блогер играет в игру/смотрит фильм вместе со зрителями, создавая свое «реалити-шоу». Наиболее популярная платформа — Twitch.

• Подкаст-блоггинг. Набирающее популярность направление «современного радио». Этот контент распространяется везде — на YouTube, в соцсетях и специальных сервисах (Spotify). Видео-версия может присутствовать в качестве необязательного дополнения.

В целом, никто вам не запрещает заниматься сразу всем — и подкаст записывать, и видео делать, и тексты в Facebook писать. Только тогда пострадает либо качество контента, либо частота его выхода. 

На чем зарабатывает блогер и кто ему платит?

Возникает логичный вопрос — если работа блогера настолько затратна, то как он зарабатывает? На самом деле тут нет однозначного ответа: сегодня придумана масса способов монетизации своего контента. Я перечислю лишь основные:

1. Встроенная реклама сервисов. Не самый надежный, а главное — малый заработок. Twitch, YouTube и другие платформы отчисляют блогерам процент за каждую просмотренную вставку — но на эти деньги невозможно даже жить, не говоря уже о производстве контента. При этом условия получения этих копеек не всегда приемлемы и могут меняться.

Чтобы вы понимали, о каких суммах идет речь — YouTube платит за 1000 просмотров примерно 3 доллара. Twitch рассчитывает средства выплаты по-другому — за 1000 «прероллов» рекламы перед стримом вы получаете от 2 до 10 долларов. 

2. Рекламные интеграции. Самый популярный метод монетизации контента сегодня. Даже блогер с небольшой аудиторией может сотрудничать с крупными рекламодателями, такими как «Яндекс» или «Тинькофф». Платят обычно за количество переходов по ссылкам, поэтому заработок зависит в том числе от лояльности вашей аудитории.
3. Постоянное и разовое спонсорство (донаты). Активнее всего этим пользуются стримеры, но и остальные блогеры могут попросить свою аудиторию о поддержке. За спонсорство обычно предлагают «плюшки» — дополнительный контент, ранний доступ, активное общение с блогером. Собирать поддержку можно на DonationAlerts (разовые пожертвования), Boosty и Patreon (постоянные подписки).

4. Продвижение собственного продукта. Чаще всего такое встречается в Instagram: блог без рекламы и подписок, зато автор активно продвигает собственный мерч/товары и услуги. Здесь заработок варьируется от «продал один раз за месяц» до «блоггинг трансформируется в собственный бизнес». Не у всех есть силы, время и товары/услуги, которые могут заинтересовать аудиторию.
5. Реферальные и партнерские ссылки. Таким способом в основном зарабатывают начинающие каналы, у которых аудитории мало, но она довольно активная и переходит по ссылкам в профиле/описаниях.

Где стоит начинать свой блог?

Этот вопрос я уже затрагивал выше, но не полностью. Площадок для развития своего блога сейчас огромное количество. Можно развиваться сразу на нескольких, но для начала стоит выбрать 1-2, чтобы не распылять силы.

1. Площадки для видео: 

• YouTube;
• TikTok;
• Instagram (Reels);
• ВК;
• Яндекс.Дзен.

Важное: YouTube — крупнейшая платформа для больших (от 15 мин. до часа) видео. При этом у него есть свой «клон ТикТока» (YouTube Shorts), где можно размещать краткий контент (30-50 сек). Такой же легкий контент подойдет для Дзена и Reels. 

2. Площадки для текстов:

• Телеграм;
• ВК;
• Twitter;
• Яндекс.Дзен;
• Instagram
• Facebook.

Важное: В Телеграм сложно набрать аудиторию с нуля — зато она очень хорошо монетизируется. При работе с Дзеном и Facebook нужно учитывать особенности аудитории: на первой платформе в основном люди 40-60 лет, на второй — от 25 до 40. В Twitter и Instagram тексты необходимо щедро разбавлять визуальным контентом.

3. Площадки для live-трансляций (стримов):

• Twitch;
• YouTube;
• Instagram;
• GoodGame.

Важное: На Twitch активная молодая аудитория, с которой нужно общаться и взаимодействовать. Зрители YouTube воспринимают трансляции обычно как «видео в прямом эфире», меньше работы с чатом и поддержки донатами.

В Instagram удобно делать эфиры при ограниченных технических средствах (достаточно хорошего смартфона). GoodGame — отечественный аналог Twitch с малой аудиторией, где можно выделиться начинающему стримеру.

4. Площадки для подкастов:

• Яндекс.Музыка;
• Spotify;
• Patreon;
• Apple Podcast;
• SoundCloud;
• ВК;
• YouTube.

Важное: на YouTube важен хотя бы какой-то видеоряд вместо статичной картинки — это в разы поднимет просмотры.

На Patreon обычно открывают ранний доступ к подкасту для спонсоров — некоторые также создают для него эксклюзивный контент.

Лучше сразу выкладывать подкаст на всех платформах, т. к. это удобнее аудитории (люди с Яндекс.Плюсом послушают вас на Музыке, с VK Combo — во Вконтакте).

Сколько в среднем зарабатывают блогеры?

Что же в итоге — рентабельно ли заниматься блогом? Как вы уже поняли — однозначного ответа нет, суммы могут варьироваться от 15 тысяч до нескольких миллионов рублей в месяц. Зависит от количества зрителей/читателей, их лояльности и вашей смекалки. Если есть оригинальная идея и желание — со временем блог точно начнет приносить прибыль.

Помощь на старте — курсы для начинающих блогеров

Не хотите несколько лет работать «впустую»? Могут помочь некоторые блогерские курсы. Вы посмотрите на чужой опыт и сможете избежать многих ошибок. Но скорость роста будет зависеть только от вас:

1. Профессия «Стрим-блогер» от Skillbox — большой и дорогой курс, который идет 12 месяцев. За это время вы сможете полностью освоить все азы и не только.
2. «Запуск и продвижение YouTube-канала» от Skillbox — трехмесячный курс для ютуб-блогеров, которые хотят научиться монтировать видео, оформлять канал, работать в кадре и т. д.
3. «Как создавать подкасты» от Нетологии — бюджетный курс для начинающих. Как я уже отмечал, подкаст-блогинг сейчас — очень быстрорастущее направление.
4. «Видеоблогер» от Texterra — это заслуженное маркетинговое агентство, специалисты которого подготовили 10 видео-лекций для начинающих ютуберов.
5. «Личный бренд» от Skillbox — обязателен для тех блогеров, кто хочет зарабатывать на собственных услугах. Курс довольно обширен, при этом не имеет жестких дедлайнов — можете спокойно ознакомиться с материалом. 
6. «Журналистика» от Нетологии — курс рассчитан на работников онлайн-изданий, но вполне подойдет и текстовым блогерам, которые хотят «прокачать» свои навыки.

От себя добавлю, что одно из главных правил ведения блога — это регулярно выкладывать качественный контент. На вдохновении или «хайповых» темах далеко не уедешь. Составьте четкий контент план и график его выхода, найдите свою аудиторию — и успех дело времени.

Стоит ли становиться блогером в 2024 году?

Если вы хотите стать блогером — то приготовьтесь: первые пару лет «карьерного роста» самые тяжелые. Большинство авторов не выдерживают и просто уходят, т. к. просто не видят отдачи от своей работы.

Если у вас изначально нет большой аудитории — то на первых порах будет мало зрителей/читателей, неадекватная критика и низкий заработок. Изначально многие совмещают основную работу и блогинг (чтобы были средства) — это тоже не улучшает психологическое состояние.

Просто сейчас блогерство стало модным — многие журналисты или профессионалы, работавшие раньше в крупных компаниях, уходят «в свободное плавание» и заводят YouTube-каналы и аккаунты в Instagram. Картинки успеха заставляют многих забыть о главном: блогинг это такая же работа. И она подходит не всем.

А завели ли вы уже собственный блог? Как долго с ним работаете и какие успехи? Обо всем этом обязательно напишите в комментариях. Можете также поделиться статьей в соцсетях. Скоро увидимся!