После 24 февраля на российскую экономику обрушился шквал санкций.
Введенные Европой ограничения не затрагивают беттинг напрямую, однако они уже повлияли на компанию «ПариМатч», которой придется провести ребрендинг из-за отзыва лицензии.
В этой статье мы расскажем вам обо всех последствиях для букмекерского бизнеса.
Новый адрес сайта у Фонбета — fon.bet — зачем, что и почему?
13 апреля 2022-го года с официального сайта fonbet.ru начало редиректить на домен fon.bet. Многие совсем не поняли что и почему, ведь за день до этого, 12 апреля, БК Фонбет просто внезапно перестал работать.
На эту статью залетали с поиска по запросу «Почему не работает Фонбет» и т. д.
Почему это произошло (или могло произойти):
- Покупка Фонбета ООО ПИН-АП.РУ (владелец одноименной БК, и потом Иванбета после ребрендинга).
- Скандал и быстрая смена руководства в связи с определенными событиями. Чуть подробнее об этом писали наши друзья на Киберставке.
- Простой ребрендинг или еще что-то в этом духе (самый маловероятный вариант, ведь Юр. лицо у Фонбета действительно сменилось — это можно понять по странице регистрации).
Короче говоря, теперь Фонбет доступен по этому адресу — https://www.fon.bet. Старый домен тоже работает — он как раз и перенаправляет всех клиентов на новый.
Кстати, все акки и учетки работают, поэтому волноваться смысла нет. Хотя многие уже запаниковали и начали выводить деньги с БК.
Ребрендинг «ПариМатча»
Букмекерская контора «ПариМатч» действовала по франшизе одноименной международной компании.
Ради сохранения репутации франчайзи отозвал лицензию, вследствие чего российская БК потеряла право на использование названия, логотипа, дизайна сайта и прочих атрибутов. Все это необходимо заменить в кратчайшие сроки.
Стало известно, что ПариМатч меняет название на ПариБет (Paribet). Теперь БК будет работать под новым брендом, скоро изменится домен (пока что он работает на старом parimatch.ru).
Также конторе нужно будет изменить доменное имя ресурса. Последствия для компании очевидны — необходимо снова тратиться на маркетинг, а уровень доверия к букмекеру со стороны холодных клиентов существенно снизится.
Вполне возможно, что «ПариМатч» и вовсе не сможет пережить такие катастрофические изменения.
У компании не будет возможности использовать прежнее название в рекламе, оповестив потенциальных клиентов о ребрендинге. В результате затраты на продвижение нового бренда превысят потенциальную прибыль.
Кто может оказаться в той же ситуации, что и «ПариМатч»
Необходимо понимать, что не только «ПариМатч» работает по лицензии международной компании.
В такой же ситуации может оказаться «Марафон» — один из самых популярных букмекеров страны, а также «Bet365», который всего пару месяцев назад пришел на российский рынок.
Их дальнейшая судьба неизвестна.
Также по международным лицензиям работают «1хСтавка», «BetBoom», «Мелбет» и несколько других компаний, но их офшорные сайты были созданы в России, поэтому санкции им не грозят.
Сейчас под ребрендинг могут попасть только те букмекеры, которые работают под именем британской или, как «ПариМатч», украинской конторы.
Ребрендинг букмекера Pin-up Россия
Пинап тоже сделал ребрендинг и теперь букмекерская контора называется весьма лаконично — Ivanbet.
Они уже сделали новый домен — ivanbet.ru, потихоньку меняют логотипы и вообще весь дизайн под новый бренд.
Есть ощущение, что БК решила воспользоваться ситуацией и начать более плотное продвижение на российском рынке. Сам Pin-Up не был так популярен, хотя и выступал спонсором популярных сейчас попММА промоушенов (того же хардкора).
Возможно под новым названием компания получит большую популярность и признание среди бетторов. Неизвестно, только, будет ли что-то меняться во внутреннем функционале: кэфы, новые фишки и т. д. — или же все ограничится только ребрендингом.
Потенциальное закрытие некоторых букмекеров
К сожалению, в сложившейся ситуации некоторые букмекеры могут попросту не выжить. В первую очередь это касается недавно созданной «Астрабет», у которой нет достаточной для выхода в плюс аудитории.
То же самое можно сказать про «Бет365», где помимо необходимости ребрендинга также отсутствует клиентская база.
Кроме того, в неустойчивом положении наверняка окажутся непопулярные компании: «Bettery» и «Мостбет».
Не стоит забывать, что с этого года букмекеры обязаны платить куда большие налоги в бюджет и спонсировать российский спорт. «Балтбет» и «Зенит» выживут благодаря широкой сети наземных ППС.
Вывод
Можно с уверенностью сказать, что далеко не все букмекеры смогут продолжить деятельность во время кризиса.
У именитых компаний наверняка не будет никаких проблем из-за наличия больших финансовых резервов. Конторы без значительной репутации окажутся в крайне затруднительном положении.
Не стоит забывать, что сейчас у контор произойдет отток клиентов, не зарабатывающих ставками на спорт и не страдающих лудоманией.
Это значит, что существенно упадет оборот средств, а вследствие и прибыль. Неспроста букмекеры отказались от участия во втором туре тендера на определение главной конторы РПЛ.
